金博体育蝉妈妈数据显示，5月，@是可乐在美食带货榜上名列前茅，多次夺得日榜第一，日均销售额基本稳定在250W~500W之间。

　　目前，是可乐在抖音积累了超247万粉丝，在竞争激烈的美食赛道中并不足够出挑。但从GMV数据看金博体育，这显然是个潜力账号。最近30天内，是可乐总计进行24场直播，累计涨粉21.4W，场均观看约276W，销售额达到5000W~7500W，称得上是美食带货的新起之秀。

　　观察发现，与以往我们认知中美食主播先靠内容涨粉金博体育，再多渠道变现的成长路径不同，@是可乐的账号内容相较于@小贝饿了等吃播“前辈”并无格外亮眼之处，点赞量也稀松平常，其优势领域一直在于直播。

　　@是可乐并非抖音新人，在自己独立运作直播间前，她与平台另一美食主播@阿拉小雷曾合作直播金博体育，不少老粉表示，关注可乐的契机就是小雷直播间。在她离开之后，还有人在评论区问，“怎么不和小雷直播了？”

　　选择“单打独斗”后，@是可乐的短视频内容有过一段时间的摸索期，并因为风格的改变隐藏了过往作品。目前，该账号抖音主页能观测到的首支视频发布于2021年6月，内容是在农村自制新疆大盘鸡，拍摄方式还隐约有着李子柒的影子。虽然标签是“乡村美食”，但视频的重点仍然放在后期吃播上。

　　在农村美食系列于第12集迎来终点后，@是可乐又转向了“外出觅食”等系列的尝试，最终形成了吃播达人的固定模板——将镜头对准美食，重点展示食物消耗过程，往往一口气“炫”完眼前美食，并无过多的台词与脚本。

　　这类内容主打一个沉浸感，为她吸引了一批热爱消费吃播类内容的粉丝，但从题材与内容表达上，与“前辈”@小贝饿了等极力挖掘“探店元素”的主播相比，并没有特别创新之处，点赞量也几乎不会过万。不过，短视频并不是@是可乐的主场，相比之下，她的直播几乎都能做到超250W观看。

　　将主要精力花在直播上是@是可乐的特色，缺失的种草视频流量，则通过直播间流量采买弥补。在用户疑惑她的视频点赞少，直播人气却旺盛时，主播也大方回复，“直播流量是买的。”换而言之，@是可乐走的是一条“大量投流＋以直播间表现留住用户”的路径。观察其直播间流量来源，绝大部分都是自然流量＋付费流量。

　　从直播时间上，@是可乐的直播定于晚上10点开场，此时的上班族大多进入了休闲刷视频时期，更有可能留在直播间内，这个时间也是人们容易感受到饥饿感的时间，完美贴合了吃播领域知名定律：“白天刷不到，晚上逃不掉。”

　　其一，直播间呼唤好内容，而@是可乐所切入的吃播赛道，本身便具备一定的内容基因，一定程度上拉高了直播间用户停留时长。

　　其二是线天内，@是可乐共计直播了2 4 场，每场时长在4小时左右，至少3个小时她都坐在镜头前，全程一边吃播，一边快速讲解、过品。 对重视真实感的吃播账号而言，无疑为她的账号增加了信服度。

　　其三则是爽快的人设。走进@是可乐的直播间，最为直观的感受就是热闹与快节奏，主播爽利的口播与毫不拖泥带水的吃播，构成了最为直接的感官刺激。而夸张的吃相、标志性的倒八字眉也让她有了更多记忆点。

　　便是通过比价与大量追加赠品，强化商品性价比高的特质，激发消费者的消费欲望。

　　例如，在介绍一款原切静腌牛排时，先强调牛排的高品质“不合成不拼接，解冻后不缩水”，再以价格打动用户，“线一包的剔骨牛排，今天直播间199元1、2、3……10包，点关注再加一包他们家的烤肠。”介绍一款琥珀核桃仁：“我们以前买69块钱两罐两斤装，今天可乐直播间39.9元一罐一斤装，再加一罐一斤装金博体育，纯琥珀核桃仁。”

　　主播一方面采取“现场拆袋”的形式，另一方面以消费者反馈刺激转化，来自粉丝的正面反馈会被精选出来，主播也更愿意与这类弹幕互动。

　　大部分商品具备一定品牌知名度，在拉高其直播间GMV的同时，也增加了消费者信任度。

　　由于客单价较低等多方原因，单一美食直播的数据表现要逊色于综合型主播，而在直播电商快速发展的几年内，早期转型直播带货的美食达人，大多出现了影响力消退，或陷于舆论风波等种种问题。

　　例如，粉丝量超1500W的@特别呜啦啦金博体育，最近15天内仅开播一场，销售额在100W~250W；老牌网红@肉肉大搜索，最近30天内场均销售额50~75W；由探店达人转型团购的@大LOGO吃垮中国，50W~75W的场均销售额，与其超2500W的粉丝体量并不相称，一个月内，他迎来了连续掉粉，粉丝减少了14.3W；与游絮的官司尘埃落定后，名噪一时的浪胃仙“小号”最近30天内场均销售额仅有25W~50W。

　　因食品安全问题陷入舆论风波的头部主播则有@小贝饿了、@密子君。在今年4月的一场直播中，密子君直播带货的一款无骨鸡爪中被发现有蟑螂，而之后主播并未对此事进行妥善处理，只是简单地说“那盆是样品，我们不吃的”。相关片段上传到社交媒体后，密子君的口碑迎来下滑，直播也随即停止，直到5月8日才重新开启带货，但销售额并不理想。

　　用户出于信任在美食主播直播间下单，但这种信任关系基于产品质量，一旦被摧毁，重建并不容易。

　　这一赛道很容易陷于同质化，分走观众注意。在@是可乐视频评论区下，也有不少用户提到其他吃播博主，例如@晴子-、@周小福等，甚至衍生出吃播风格鄙视链。

　　“吃得香”是关键之外，“真实”的重要性也被提了上来。被假吃、虚假剪辑骗过的用户，开始戴上显微镜质疑一切“吃播”：为什么没有吞咽镜头、为什么吃不胖、是否有催吐等。在@是可乐的直播间，“吃得太快了”“吃相难看”“录播”的质疑也不绝于弹幕。