金博体育继著名吃播网红“密子君”带货翻车，相关话题冲上热搜第一，引起全网热议后，近日，天眼查数据显示，千万粉丝吃播主播“小贝饿了”关联主体公司品飒传媒（西安）有限公司（以下简称“品飒传媒”）因虚假宣传，被西安市市场监督管理局罚款46万元。

　　根据天眼查披露的处罚事由显示金博体育，品飒传媒为抖音账号“小贝饿了”关联主体，其员工程某莫为带货主播。2021年经抖音商城介绍, 品飒传媒与温州市顶诺食品有限公司（以下简称“顶诺食品”）达成协议，在品飒传媒抖音账号“小贝饿了”销售顶诺食品生产的“顶诺静腌牛排”。按照协议,品飒传媒对销售额10%进行提成。

　　程某某在2022年5月19日的直播带货过程中，先后19次将“顶诺静腌牛排”宣传为“原切牛排”。原切牛排是不经辅料调理加工的牛排，而静腌牛排经过腌制，属于调理牛排范畴，并非程某某宣传的“原切牛排”。品飒传媒欺骗、误导消费者购买其商品，不当谋取交易机会和竞争优势，构成虚假宣传的不正当竞争行为。经查，品飒传媒在2022年5月19日共销售牛排3986单，每单定价178元，销售额71万元，因退货等原因，实际销售1973单金博体育，销售额35万元。

　　根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，西安市市场监督管理局责令当事人立即停止违法行为,并处以罚款46万元。

　　公开资料显示，目前“小贝饿了”在抖音有1844.7万粉丝，且保持着日播的频率。蝉妈妈数据显示，“小贝饿了”近30天内累计销量达到75万到100万，累计销售额为2500万到5000万。

　　品飒传媒在4月27日被罚，但之后“小贝饿了”的账号仍照常直播。从带货品类来看，小贝饿了带货内容以零食为主。蝉妈妈数据显示，近30天内“小贝饿了”带货销售额最高的产品依次是螺蛳粉、益生菌以及燕窝等。

　　根据处罚书透露的信息，“小贝饿了”销售的“顶诺静腌牛排”佣金为10%，按照当日实际35万元的销售额，提成金额为3.5万元。以10%的佣金估算，“小贝饿了”账号近30天的提成大约在250万元至500万元之间。

　　南都记者留意到，今年4月，著名网红美食博主“密子君”在直播时，售卖的无骨鸡爪中出现蟑螂一事金博体育。此后“密子君”在回应中表示，经过直播回放，发现“小强”来自自己熬的红油碗中，并附上了视频证明。

　　但也有网友对这份声明并不买账。有网友晒出的订单截图显示，在直播间买下无骨鸡爪后，会默认送一份红油，有网友认为密子君用到的红油正是送的这份同款金博体育。此外，密子君的直播间也销售了红油给消费者。

　　而在直播出现事故后，“密子君”没有再继续直播带货，最近一次直播停留在4月6日，但美食探店视频仍在照常更新。

　　南都记者调查获悉，“密子君”和“小贝饿了”是国内吃播网红绕不开的两位头部主播，她们早年靠着大胃王出名，短短几年全网积累了超过千万粉丝，靠着拍摄吃播视频接广告，赚得盆满钵满。

　　不过，随着互联网直播合规化发展以及各平台对短视频扶持政策的调整，吃播网红开始另谋出路，尝试转型直播带货，而“小贝饿了”和“密子君”也凭借此前吃播积累下来的名气，开始带货与“吃”有关的商品。

　　但不容忽略的是，各大主播在提供新鲜有趣的特色食品时，也会面临食品安全问题，虚假宣传、食品卫生是美食类主播带货时常见的问题。此外，还经常有美食主播食用保护动物触碰红线月，南充市市场监管局在春雷行动2023执法行动中依法查处一起非法购买金博体育、食用国家重点保护野生动物案，对当事人金某某处罚款12.5万元。据悉，该保护动物为噬人鲨。而当事人金某某为抖音、快手的美食博主，其购买鲨鱼的途径为淘宝。

　　此前，还有一位海南吃播阿状锅本人就因在短视频平台发布吃播国家三级保护动物法螺的美食视频，被刑事拘留。

　　分析人士表示，这些都给监管带来新的挑战，也对直播领域带货食品品类提出更高的要求。