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　　变化总能带来需求——新生开学，不论是远离家乡还是加入新环境亦或是新开始父母不在身旁的集体生活，十八岁遇见的变化应运而生了大学新生的多样需求。

　　美团跑腿，充分理解这些多样需求，融入“校园”场景，在新学期伊始，希望能与年轻人真正玩到一起。同时，传递“美团跑腿能送万物”的品牌责任，融入校园生活，拉近与学生之间的距离，希望让美团跑腿成为校园生活里便利学生生活的重要选择。

　　开学季，作为大学一年级的新生，相信每个人心中除了对未来天马行空的无限期望之外，更多的是眼下青涩的、懵懂的青春自己。陌生的城市、陌生的校园、陌生的生活方式、陌生的交流方式、陌生的学习方式，所有都是未知并在等待着每一位校园新朋友。于是，我们决定从新生开学面临的焦虑与困难出发，聚焦于“城市环境不熟悉、周边美食不熟悉、校园路线不熟悉“等真实需求，提供最实用、最好用的解决建议：#人生地不熟，美团跑腿自来熟 #。

　　为此，美团跑腿在北京、上海、广州、武汉、长沙五大城市的12所高校，定制了63个美团跑腿配送箱金博体育，将开学TIPS（小贴士）送进校园里，为大学新生们提供最实用的生活学习小建议，帮助他们快速融入陌生的校园中。

　　为了让年级新生快速了解大学校园生活，开学秘籍分别从校园、城市、美食、万物多几个角度展开。

　　中山大学，拥有魔幻复古式的建筑的“逸仙魔法”学院，毕业典礼上的学术权杖还记得吗？

　　作为天府之国金博体育，成都可是霸占了世界上最长的城市中轴线公里，不走完全程，去见识一下还是可以的！

　　你可以永远相信跑腿小哥的眼光，毕竟送过那么多跑腿单，方圆十里以内全部好吃的，就没他不知道的！

　　春熙路上的火锅，那是闭着眼都能如数家珍；武汉夏天的热干面金博体育，送一碗吃一碗才算扎实；到了长沙，可不要只喝奶茶了撒。

　　送表白用的鲜花，那都是基本操作，送锄头，送道具、送伞、送实验报告…..送万物，是一名合格的跑腿小哥必备的修养！

　　在美团或美团外卖APP搜索「跑腿自来熟」参与抽奖领取”开学超神套装”一份： “划”水划出水平的水盆、搞定“洗”事的洗漱包、随手就能逛的帆布包、专注学习的小方桌等。新生开学实用四件套，值得拥有！

　　为了深入学生群体，真正地将美团跑腿开学季的优惠给到每一位新生，美团跑腿联合各大高校学生自媒体及平台大V，通过社交平台分享、种草安利的形式扩大传播声量，辐射更多校园学生群体，并得到了广大大一新生的一致好评！

　　9月开学季，是2023年大学一年级新生活的开始，是美团跑腿业务跑进校园生活的起点。在这条多样、丰富、有趣的跑道上，美团跑腿保持快跑，做新一代大学生们未来便利生活中最得力的助手，从起点到无限，随叫随到，伴每位左右。

　　背景：金色九月，秋风微凉，又是一年开学季。对于激励争抢Z世代的各大品牌来讲，这是个不可错过的重要营销节点。开学，是崭新的开始，是崭新的希望，也是崭新的机会金博体育。2023年的开学季，美团跑腿连同我们在多所高校打造一个个“新生熟人局”。

　　目标：美团跑腿，充分理解这些多样需求，融入“校园”场景，在新学期伊始，希望能与年轻人真正玩到一起金博体育。同时，传递“美团跑腿能送万物”的品牌责任，融入校园生活，拉近与学生之间的距离，希望让美团跑腿成为校园生活里便利学生生活的重要选择。

　　洞察：开学季，作为大学一年级的新生，相信每个人心中除了对未来天马行空的无限期望之外，更多的是眼下青涩的、懵懂的青春自己。陌生的城市、陌生的校园、陌生的生活方式、陌生的交流方式、陌生的学习方式，所有都是未知并在等待着每一位校园新朋友。

　　策略：从新生开学面临的焦虑与困难出发，聚焦于“城市环境不熟悉、周边美食不熟悉、校园路线不熟悉“等真实需求，提供最实用、最好用的解决建议：#人生地不熟，美团跑腿自来熟#。

　　美团跑腿在今年 “开学季为了帮助新生更快地适应学校环境和当地生活习惯，特别在各大城市校区，定制762款美团跑腿便利箱贴，通过这些定制箱贴，新生们能够更快地融入当地熟悉当地，体验到美团跑腿提供的便捷服务。

　　为了让年级新生快速了解大学校园生活，分别从校园、城市、美食、万物多几个角度展开。另外还给新生们准备了一份开学超神四件套，祝他们开学一战封神。

　　项目辐射6大城市，10多所高校，上线一周，事件获中国青年报转发，全网传播量达3亿+，助力美团跑腿好感度及下单需求不断提升。

　　创意很暖心，文案有情又很有梗，投放精准，察觉到了大学生真实需求，提供的解决建议很实用，媒介也很新颖

　　美团跑腿利用便利箱贴，深入到大学生的各个生活场景，既帮助了新生适应学校环境和当地生活习惯，又能强化自己的品牌教育。

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　　写满走心接地气文案的外卖箱穿梭在校园，随处可见，场景可触达程度深，效果自然也好。

　　从开学季打入初入社会的消费群体，以提供帮助的形式获得好感，切入点很好。虽然广告文案贴合各个高校做到用心定制，但也会分散记忆点。

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　　学生群体的insight挖掘很巧妙，用外卖箱作为核心的传播媒介，去将自己的服务与用户群体连接，让媒介和服务有更紧密的融合。

　　开学季学生生活发生变化、需求增加，从而针对新生的多样需求进行了精准的定位，紧扣目标。